記住我 忘記密碼?
下載汽車頭條APP
記住我 忘記密碼?
下載汽車頭條APP
“中國機長”引發隔空對函,“權力游戲”到底誰對誰錯?
張衛東 汽車頭條 2019-10-23 16:00:00 閱讀數 35589

http://cools.qctt.cn/1571807523964.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

一直以來,“跨界營銷”已是企業或單位個人間進行商業合作傳播的有效途徑,不論是在體育或是多領域,隨著互聯網的快速傳播特點,汽車圈內的產品或戰略也將跨界營銷視為重點合作之一。

http://cools.qctt.cn/1571806229885.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

國慶檔電影《中國機長》在本月20日成功拿下26億元票房并高調進入中國電影市場票房前十的同時,一則由北京博納影業集團有限公司在其官微發布的侵權聲明函喜提廣大朋友圈頭條。能夠迅速吸引眾吃瓜群眾圍觀的,其主要原因便是版權方與一汽奔騰和前日熱播電影《中國機長》中的主演張涵予先生扮演的“機長”形象擦出的微妙火花。

《中國機長》與“機長座駕”引隔空對函

http://cools.qctt.cn/1571806242351.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

▲北京博納影業集團有限公司聲明

在蓋有北京博納影業集團有限公司公章的聲明函中稱,一些機構及/或個人在一汽奔騰旗下品牌“奔騰T99”汽車的宣傳中,未經博納公司授權擅自使用電影《中國機長》的名稱、人物角色在內的多項影片元素進行商業活動傳播,對其構成合法權益的侵犯,并表示公司已搜集相關證據,保留一切必要法律手段追究侵權者責任。

http://cools.qctt.cn/1571806254355.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

▲長城WEY與電影宣傳海報

另外在該聲明函中還表示,與《中國機長》影片建立商業植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方是“長城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡(以下簡稱‘長城汽車’) ”。截至本函出具之日,博納影業未就該影片與其他任何汽車品牌有過商務合作,并在聲明和官微中責令奔騰方立即刪除所有有關侵權內容。

http://cools.qctt.cn/1571806288287.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

▲一汽轎車銷售有限公司聲明

而就在博納影業的侵權聲明流傳各大平臺不久,由一汽奔騰母公司一汽轎車迅速就此事發表回應稱,“9月份已邀請張涵予先生為一汽奔騰T99形象代言人,自簽訂代言合同起,在合同期內一汽奔騰享有經張涵予先生授權的人物肖像權,一切傳播內容符合傳播規范。”而長城汽車方面在截止發稿時暫未對此公開置評。

http://cools.qctt.cn/1571807426712.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

▲奔騰T99代言人張涵予與一汽轎車股份有限公司總經理柳長慶

就此,一汽轎車銷售有限公司市場推廣部部長向媒體表示,“對于《中國機長》及張涵予先生本人,奔騰汽車是早有計劃和打算并在早期有進行相關溝通。如今,邀請張涵予先生作為一汽奔騰T99的代言人是順理成章而非一時沖動。”

http://cools.qctt.cn/1571806340610.png

值得一提的是,電影《中國機長》主演張涵予先生在本月18日舉辦的全新奔騰品牌戰略發布會期間,一汽奔騰宣布著名演員張涵予正式成為一汽奔騰旗下產品奔騰T99的形象代言人。一汽轎車銷售有限公司在回應聲明中表示,在銀幕上塑造過無數經典英雄形象的他貼合一汽奔騰品牌精神,并自當日代言合同生效起享有張涵予人物肖像權,因此一汽轎車方認為傳播內容符合規范,并未存在博納影業所稱的有關侵權事項。

“機長”版權到底屬于誰?界限問號還需拉直

在就事雙方隔空發布聲明函后,迅速引起了廣大吃瓜群眾在各自官微下的熱烈討論,并不乏存表示支持奔騰的聲音,“張涵予是張涵予,角色是角色,不能給演員定型”“奔騰并沒有說是‘中國機長’座駕”“C羅簽了耐克,耐克莫不成去告尤文圖斯?”等,當然也有表示對“中國機長”相關版權歸屬的爭議。

http://cools.qctt.cn/1571806359796.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

▲一汽奔騰T99宣傳海報

“機長”到底屬于誰?若站在暫不考慮涉及商業行為的做法來看,至少《中國機長》的成功有目共睹,簽約張涵予先生為奔騰T99代言人更是在全新奔騰品牌戰略發布后又一次獲得的“意外”效果。

http://cools.qctt.cn/1571806385902.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

▲長城WEY與電影宣傳海報

若是站在涉及版權和法律問題上看,依然有許多細節方面的問題有待法律相關專家來進行下一步詳細斟酌定論。但目前從一汽奔騰T99在產品傳播上來看,外界認為稱呼“機長座駕”而非“中國機長座駕”屬“擦邊球”行為,雖并不能構成直接的侵權行為,但“機長”一詞易令外界產生有關一汽奔騰與影片方存在商業合作的錯覺,但從傳播圖和宣傳語來看,一汽奔騰確是合同期內享用張涵予的個人社會號召力與個人肖像權利。

http://cools.qctt.cn/1571806402946.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

另外奔騰在近年來的各路營銷,奔騰與《奔跑吧3》合作、T77 PK坦克、發動機挑戰600小時動力極限、奔騰T99攜手雪龍2號探秘南極等多種活動,均令奔騰在調動公眾視野的活躍度和品牌關注度作出助推作用,此次簽約張涵予代言亦是如此。

http://cools.qctt.cn/1571806436889.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

事實上,在汽車圈內有關此類商業侵權但又并非直接構成的案例并非首次。在發生諸多類似爭論的背后,更多的是車企廠商或公關代理機構在版權保護的模糊界限中多次的試探。有關是否侵權的問號,在未來仍需要多方來積極共同保護產權,一步步將侵權的問號拉直,筑建各自領域中健康積極的形象。

發布評論
繾綣流年?記憶未冷 2019-11-13 21:37:15
行業都可以跨界合作,車企與影視業的聯手廣告效應不容
laboum 2019-11-04 10:37:32
任何行業都可以跨界合作,車企與影視業的聯手廣告效應不容小覷。
零點冰刺 2019-11-03 21:08:32
以來家族式前臉,車身也沒有讓人眼前一亮,中規中矩
185****3682 2019-10-31 23:20:36
由于軸距表現中規中矩,雷克薩斯RX的車內空間稱不上特別富裕
竹中日落 2019-10-31 20:40:16
操控性不錯,就是扭力梁的懸掛拉低了這車的檔次
竹中日落 2019-10-31 20:39:59
內飾設計無力吐槽,只是做工用料很用心
竹中日落 2019-10-31 20:39:51
一直以來家族式前臉,車身也沒有讓人眼前一亮,中規中矩,就是簡單。
竹中日落 2019-10-31 20:39:45
儀表臺做工比較好,大眾經典內飾,簡約,經典,給人溫暖舒適的感覺,前中控臺都是使用軟性材料。
竹中日落 2019-10-31 20:39:37
內飾雖然照比同價位其他牌子的車略顯簡單了些,但也很不錯,簡單明了,通俗易懂.
竹中日落 2019-10-31 20:39:30
外觀真的很棒!這是我最值得說的一點,越看越喜歡,真的很有質感。
竹中日落 2019-10-31 20:39:23
發動機的聲音不如日系安靜,變速箱掛檔的時候動靜比較大
千里之外157061045590 2019-10-31 10:47:45
看似不相干的兩個行業,實際可以有意想不到的合作可能。
178****2562 2019-10-30 21:00:37
沒有針對內飾設計進行調整,使得乘客在內部擁有更加便捷的操作體驗
153****0515 2019-10-30 20:21:40
全系均匹配6速手動變速箱,不過日后會加入搭載6AT變速箱的車型
176****5708 2019-10-30 20:00:14
產品滿足消費者的需求,個性鮮明,動力提速快,空間大舒適。
點擊加載更多
秒速飞艇官网开奖号码